INVESTIGACION MERCADOLOGICA ESENCIAL

Sinopsis del producto

En este libro, hemos centrado nuestra atencin, para realizar la investigacin mercadolgica de base o esencial, en la ment e del consumidor y en la mente del mercado, ya que, como es determinante para muchas conductas de compra saber por qu ha ce lo que hace el consumidor, se torna necesario sondear su mente a partir de siempre dificultosas percepciones (lmite e ntre el consciente y el inconsciente), a las que se suman lo s esquivos significados, pues estos se alojan en su .hasta a hora. casi inmanejable inconsciente. Tambin es cierto que, p ara muchas otras compras en las que se incluyen aspectos soc ioculturales, la mente del mercado se vuelve ms relevante a partir del inconsciente colectivo, el cual acta como una fue rza determinante que condiciona la conducta individual a tra vs de cdigos de comportamiento simblicos y culturales. Adems , claro est, en muchos casos entran en juego complejos y arc aicos arquetipos, siempre presentes en todas las sociedades y culturas del mundo.

En este libro, daremos a conocer las metodologas y las nueva s tecnologas de la investigacin necesarias para determinar e stos aspectos esenciales.

9789870118503

PARIS, JOSE ANTONIO